ANALISIS ILUSTRASI PARODI PADA PRODUK MASSAL (STUDI KASUS PADA PRODUK ‘BERAK’ DAN ‘OBEYGIANT’)

Abstract

Lahirnya budaya massa pada era postmodern memberikan reaksi lahirnya pergerakan counter culture. Untuk membedakan kelompoknya dengan kelompok lain, dalam pergerakannya mereka  memadukan 3 unsur, yaitu budaya, agama dan seni. Salah satu bentuk kesenian yang digunakan adalah ilustrasi yang diaplikasikan baik pada produk pakai maupun pada karya cetak yang diproduksi massal. Ilustrasi baik pada masa kini maupun masa lalu digunakan sebagai media untuk menyampaikan suatu pesan, ide atau gagasan. Salah satu gaya visual ilustrasi adalah parodi, yaitu sebuah komposisi yang mengimitasi dari suatu karya tertentu dengan menyimpangkan objek-objeknya sehingga menimbulkan efek lucu atau absurd. Studi kasus dari penelitian ini adalah produk ‘Berak’ dan ‘Obey Giant’. Hasil akhir dari penelitian terhadap kedua produk ini, meskipun sekilas tampak sama namun mempunyai strategi komunikasi visual yang berbeda pada ilustrasinya baik dilihat secara harfiah maupun dari sisi semiotika