Cerita Politik: Massage Appeal Ganjar Pranowo di Media Sosial Saat Kampanye Pilkada Jawa Tengah 2018

Abstrak

Sebelum adanya Pilkada Serentak 2024, Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) 2018 di Indonesia merupakan pemilihan kepala daerah terbesar yang diselenggarakan di 171 daerah administratif. Di antara daerah-daerah yang ikut serta, Provinsi Jawa Tengah mendapat sorotan media yang tinggi karena salah satu calon yang ikut serta adalah Gubernur petahana Ganjar Pranowo yang dijuluki sebagai “media darlingâ€. Ganjar dikenal sebagai pemimpin pemerintahan yang rutin memperbarui media sosialnya. Bahkan, Ganjar pernah meraih penghargaan “The Best Communicator†tahun 2018 dari Public Relations Indonesia atas pemberitaan positif tentang dirinya di media. Oleh karena itu, menarik untuk melihat komunikasi politik dan penceritaan positif yang disampaikan Ganjar melalui media sosialnya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui imbauan Pranowo dalam mempraktikkan komunikasi politik positif melalui akun media sosialnya selama kampanye 2018. Dengan menggunakan metode analisis konten kualitatif, penelitian ini menganalisis unggahan Gubernur Jawa Tengah di Twitter, Instagram, dan Youtube yang dipublikasikan antara bulan Februari hingga Juni yang dipilih melalui teknik analisis purposive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Ganjar di media sosialnya terdiri dari dua jenis imbauan, yaitu afirmatif dan akomodatif. Daya tarik positif menunjukkan bahwa penceritaan politiknya meyakinkan, lucu, dan penuh pengertian. Daya tarik akomodatif menggambarkan komunikasi politiknya berorientasi pada isu dan penyelesaian masalah. Penelitian ini dapat memberikan pemahaman praktis mengenai komunikasi politik calon kepala daerah di Pilkada 2024.