FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT KONSUMEN UNTUK MENGGUNAKAN APLIKASI E-MARKETPLACE TOKOPEDIA

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT KONSUMEN UNTUK MENGGUNAKAN APLIKASI E-MARKETPLACE TOKOPEDIA

  • Graha Prakarsa Fakultas Teknologi dan Informatika, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia
Keywords: TAM, e-marketplace, tokopedia

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh penerimaan pengguna aplikasi emarketplace
Tokopedia
menggunakan
Technology
Acceptance
Model
(TAM).
Pendekatan
penelitian

ini

dilakukan yaitu pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Teknik pengumpulan data
dilakukan dengan menggunakan angket yang disebar secara random kepada pengguna e-marketplace
Tokopedia. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif menggunakan teknik
analisis data regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel content richness,
security dan perceived ease of use berpengaruh signifikan terhadap variabel perceived of usefulness,
variabel security berpengaruh signifikan terhadap variabel perceived usefulness, variabel perceived
usefulness, perceived ease of use dan security berpengaruh signifikan terhadap variabel customers
intention to use.

Published
2019-08-09
Section
Articles