Pengaruh Brand Ambassador dan Foreign Branding Terhadap Purchase Intention Safe Care di Kota Bandung

Authors

  • Elan Rusnendar Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia
  • Klinton Muliono Sagala Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia
  • Dwita Leoni Iswardani Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.37278/eprofit.v6i1.775

Keywords:

Brand Ambassador, Foreign Branding, Purchase Intention, Minyak Angin Aromatherapy Safe Care

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran brand ambassador dan foreign branding terhadap purchase intention pada minyak angin Aromatheraphy Safe Care di Kota Bandung secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilatatarbelakangi oleh kurangnya minat beli Safe Care yang dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti duta merek yang kurang mewakili produk dan penamaan merek asing yang masih kurang optimal. Populasi pada penelitian ini merupakan masyarakat di Kota Bandung dan jumlah sampel yang diambil yaitu sebanyak 100 responden. Data pada penelitian ini dianalisis menggunakan analisis regresi berganda, koefisien determinasi, dan uji t dan uji f. Hasil uji determinasi pada variabel brand ambassador berpengaruh sebesar 23,9% terhadap purchase intention, foreign branding memiliki pengaruh sebesar 41,1% terhadap purchase intention, brand ambassador dan foreign branding berpengaruh sebesar 54,6% terhadap purchase intention. berdasarkan hasil penelitian, brand ambassador dan foreign branding berpengaruh terhadap purchase intention pada Minyak Angin Aromatheraphy Safe Care secara parsial maupun simultan.

References

Agustina, S. (2020). Manajemen Pemasaran : Manajemen Pemasaran Modern. Management Pemasaran, 9(2), 26.

Akbar, A. R., & Suwitho, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset (JIRM), 8(11).

Amstrong, G., & Philip, K. (2012). Dasar-dasar pemasaran. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.

Ariesmendi, D., & Saraswati, T. G. (2016). Pengaruh Foreign Branding Terhadap Perceived Quality Dan Minat Beli Konsumen Pada Sour Sally Bandung. eProceedings of Management, 3(2).

Astuti, M., & Amanda, R. A. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran.

Benazir, K. O. (2012). Pengaruh World of Mount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Tune Hotels Kuta Bali. Universitas Indonesia.

Fatila, A. N., Farida, E., & Millaningtyas, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswi di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(12).

Hery. (2019). Manajemen Pemasaran. PT Grasindo - Jakarta.

Wisnubroto, K. (2023) (2023). Prospek Cerah Industri Farmasi. Indonesia.go.id. https://indonesia.go.id/kategori/ekonomi/4229/prospek-cerah-industri-farmasi

Johannes, C. S., & Siagian, V. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Kepercayaan, dan Price Discount Terhadap Minat Beli di Aplikasi Tokopedia. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen (JPIM), 6(2), 98–112.

Karundeng, N., Kalangi, J. A. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Home Industri Pia Deisy Desa Kapitu Kecamatan Amurang Barat. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 83. https://doi.org/10.35797/jab.8.2.2019.23566.83-90

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity Fifth Edition.

Khotimah, K., & Febriansyah, F. (2018). Pengaruh kemudahan penggunaan, kepercayaan konsumen dan kreativitas iklan terhadap minat beli konsumen online-shop. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(1), 19–26. https://doi.org/10.36407/jmsab.v1i1.16.

Mardiani, A. S., & Wardhana, A. (2018). Pengaruh Brand Ambasador terhadap Minat Beli Konsumen Bandung Kunafe Cake. e-Proceeding of Management, 5(2), 2577- 2583.

Nurhilalia, N., & Saleh, Y. (2024). The Impact of Consumer Behavior on Consumer Loyalty. Golden Ratio of Mapping Idea and Literature Format, 4(2), 140-153.

Nuryadi, A., Faisal, I., & Budiman, A. (2019). Analisis Pengaruh Peripheral Communication Processing Dengan Penggunaan Agnez Mo Sebagai Celebrity Endorser Pada Iklan Freshcare Terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen FreshCare Di Kota Banjarmasin). Jurnal Sains Manajemen dan Kewirusahaan, 3(2), 134-146.

Pratama, R. (2020). Pengantar manajemen. Deepublish.

Purba, V. A., & Saraswati, T. G. (2022). Pengaruh Foreign Branding Terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale. YUME : Journal of Management, 5(1), 253–259. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.435

Puspitasari, N., Aphrodite, N., & Sulaeman, E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc. Majalah Ilmiah Warta Dharmawangsa, 17(1), 302–314. https://doi.org/10.46576/wdw.v17i1.2943

Stevani, N., & Junaidi, A. (2021). Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita pada Instagram. Prologia, 5(1), 198. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.10121

Sugiyanto, E., Yoeliastuti, Y., & Evalina, E. (2023). Efektifitas Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Online Pada Grabfood Di Jakarta. Warta Dharmawangsa, 17(2), 610-620.

Winarto, Y. (2022). Selama Pandemi, Industri Farmasi Catatkan Penjualan Capai Rp 95 Triliun. Kontan. https://newssetup.kontan.co.id/news/selama-pandemi-industri-farmasi-catatkan-penjualan-capai-rp-95-triliun?page=all

Yanthi, A. D., Hadi, P., & Astuti, M. (2020). Peran Korea Wave, Lifestyle Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Innisfree. Prosiding Biema, 1(1), 179–195.

Downloads

Published

2024-04-30

How to Cite

Rusnendar, E., Sagala, K. M., & Iswardani, D. L. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Foreign Branding Terhadap Purchase Intention Safe Care di Kota Bandung. Economics Professional in Action (E-Profit), 6(1), 77–88. https://doi.org/10.37278/eprofit.v6i1.775

Issue

Vol. 6 No. 1 (2024): Economic Professional in Action (E-PROFIT)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Elan Rusnendar, Klinton Muliono Sagala, Dwita Leoni Iswardani

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Authors who publish articles in Economics Professional in Action (E-Profit) agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright of the article and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a CC-BY-SA or The Creative Commons Attribution-ShareAlike License.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

Most read articles by the same author(s)