Pengaruh Promosi Video Marketing, Social Identity, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Tokopedia

Penulis

  • Jihad Muhammad Bandajati Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta
  • Titik Desi Harsoyo Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Mercu Buana Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.37278/eprofit.v5i2.660

Kata Kunci:

Promosi Video Marketing, Social Identity, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki bagaimana pengaruh promosi video marketing, social identity, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Tokopedia. 100 orang dipilih untuk berpartisipasi dalam penelitian ini sebagai responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian dan survei sebagai metode pengumpulan data. Uji instrumen menunjukkan bahwa data penelitian ini valid dan reliabel. Dalam uji asumsi klasik dinyatakan bahwa informasi dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan memberikan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian ini menunjukkan: 1) Video marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Marketplace Tokopedia; 2) identitas sosial tidak berdampak pada keputusan pembelian konsumen; dan 3) electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Marketplace Tokopedia. Hasil dari penelitian ini membawa implikasi bagi peneliti selanjutnya untuk mengkaji Keputusan Pembelian dengan penggunaan subyek dan obyek yang berbeda.

##submission.downloads##

Diterbitkan

2023-10-23

Cara Mengutip

Bandajati, J. M., & Harsoyo, T. D. (2023). Pengaruh Promosi Video Marketing, Social Identity, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. Economics Professional in Action (E-Profit), 5(2), 81–89. https://doi.org/10.37278/eprofit.v5i2.660

Terbitan

Vol 5 No 2 (2023): Economic Professional in Action (E-PROFIT)

Bagian

Articles

Lisensi

Authors who publish articles in Economics Professional in Action (E-Profit) agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright of the article and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a CC-BY-SA or The Creative Commons Attribution-ShareAlike License.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).