Perancangan Ulang Identitas Visual Merek “Kopi Manglayang” untuk Masyarakat Usia 20-30 Tahun di Kota Bandung

Abstrak

Kopi merupakan salah satu minuman yang sering dikonsumsi masyarakat Indonesia, saat ini minum kopi menjadi gaya hidup di kalangan masyarakat tertentu. Kopi Manglayang merupakan UMKM didirikan tahun 2011 oleh Bapak Dadan R Wijaya, terletak di Desa Panjalu, Kabupaten Bandung. Kopi Manglayang merupakan bentuk kerja sama yang melibatkan Kopi Manglayang dan Kelompok Tani Hutan di wilayah perhutani BKPH Manglayang Barat. Dalam mengembangkan sebuah perusahaan, perusahan memiliki identitas visual sebagai faktor pembeda dari perusahaan lain, yang ditekankan dalam bentuk persepsi, citra dan grafik. Tiga aspek memiliki karakteristik yang sejalan dengan perusahaan agar menjadi merek yang berkualitas tinggi dan mumpuni. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan menggunakan wawancara, observasi, kuesioner dan studi dokumen untuk memperoleh datanya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa keberadaan Produk Kopi Manglayang masih kurang diminati masyarakat, menurut hasil kuesioner pada masyarakat 97% responden menjawab kurang mengetahui keberadaan produk Kopi Manglayang, disebabkan karena lemahnya identitas visual produk Kopi Manglayang, terlihat dari visual yang lemah dan penggunaan desain yang sudah lama. Mengingat persaingan yang terus ada, maka perusahaan Kopi Manglayang perlu melakukan perubahan atau perancangan ulang mulai dari visual identitas berupa logo, media iklan/media komunikasi visual. Ini merupakan sebuah hal yang penting untuk dapat menarik konsumen, menaikan citra, dan posisi perusahaan.