Pengaruh Variasi Produk Dan Iklan Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.37278/eprofit.v4i1.497Kata Kunci:
iklan instagram, keputusan pembelian, variasi produkAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran Variasi Produk dan Iklan Instagram Terhadap
Keputusan Pembelian pada Produk Khansfootwear. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian ini adalah jumlah
pembeli sandal dari akun Instagram khansfootwear sebanyak 12.336 dari bulan Januari 2020 - Juni
2021, kemudian sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang pembeli sandal
dari akun Instagram Khansfootwear dengan menggunakan teknik probability sampling dengan
menggunakan teknik random sampling. Berdasarakan hasil penelitian diperoleh bahwa keputusan
pembelian termasuk kedalam kategori tinggi/baik, variasi produk berada pada kategori tinggi/baik
dan iklan instagram berada pada kategori tinggi/baik. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi
diperoleh bahwa Variasi Produk berpengaruh sebesar 48,20% terhadap Keputusan Pembelian, Iklan
Instagram berpengaruh sebesar 44,30 % terhadap Keputusan Pembelian, Variasi Produk dan Iklan
Instagram berpengaruh sebesar 55,00% terhadap Keputusan Pembelian
##submission.downloads##
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Authors who publish articles in Economics Professional in Action (E-Profit) agree to the following terms:
- Authors retain copyright of the article and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a CC-BY-SA or The Creative Commons Attribution-ShareAlike License.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).
